Elle se déroule pendant le mois de novembre et a pour but de sensibiliser les jeunes aux dangers de la dépendance à la nicotine.
Dans une vidéo publicitaire, la personnification de la dépendance est démontrée comme une menace qui a le pouvoir de détruire la vie.
Le slogan de la campagne est « Méfie-toi » et veut souligner que la dépendance peut s’installer de façon sournoise dans la vie sans se rendre compte déjà des dégâts.
De Facto vise principalement les jeunes de 17 à 25 ans, puisqu’il s’agit du groupe le plus à risque de développer une dépendance aux produits contenant du tabac.
La campagne sera diffusée à travers plusieurs médias, tels que la télévision, les médias sociaux, les affichages extérieurs en plus des établissements scolaires de la province.
